【高端品牌】是人类消费的统一见识升级

从商品的功能和价格的角度来看，高端品牌是品质上乘的、心中渴望的、价格昂贵的、有稀缺性的商品，而且伴随着人性化相关服务。从社会意义的角度看，高端品牌是一种体现优越性、使拥有者深感与众不同的商品，高端品牌的品牌影响力和营销体系和现有的电商直播模式下的体系恰恰相反。

有意思的是，在上海，开始出现了“闻献”这样的国产高端香水品牌，大胆放弃线上电商，把线上当作重要的营销和宣传阵地，销售只做线下实体，重做内容、展览式零售以及与奢侈品牌的联名。

春江水暖鸭先知。高端品牌开始陆续涌现。

03 【高端品牌】是人类消费的统一见识升级

现在的人比之前最大的变化是什么？是见识。三次革命（蒸汽革命、电气革命、信息革命）使每一代人的见识比较上一代都有突飞猛进的进展。在消费的见识上也是如此。

“昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，18世纪诞生于欧洲王室贵族中的奢侈品品牌，如今在我们的小红书晒图上已经比比皆是。最早刚进入中国时还被代表小部分优秀人士品味的lululemon，如今在各大商场也已经成为职场人的便装选择。

人，都是向上够着生长的，但凡打开了眼界，就会去积极给自己开拓条件，一旦有了条件，就会去获得想要的那些东西。所谓消费主义，也就是建立在这个基础上，怂恿人们去购买更多更好的东西。即使不用多，哪怕少买，也要买好的，成为人们的共识。这是一种建立在【见识升级】上的必然结果。

当然，未来对【高端】的讨论和定义，还会出现更多的可能性。高端不一定意味着奢侈（因此传统奢侈概念可能要被替代），高端也不一定意味着现实等级的尊贵（精神等级和心理等级也可能会被拿出来排序），高端也不一定意味着单纯产品高价（产品低溢价配合服务高溢价也是可能）……

关于【高端】，想象力无穷无尽。但不管怎么说，人的本性里对更高更好的追求只要不变，见识的升级只要不变。【高端品牌】只不过是从哪个角度“高”的问题，高，是必然。

作为品牌方，能否具备清晰的三观和志向，能否具备打开更高的见识的能力，能否具备提出更高级议题的能力，能否具备创造更高级产品理念的能力，会成为真正的竞争金线。