当时不可否认的事实是，不管是传统货架电商，或是直播电商均已失掉此前的高增长

当时不可否认的事实是，不管是传统货架电商，或是直播电商均已失掉此前的高增长。

以直播电商为例，直播电商的实质就是贱价，这种场景对商家来说并不仅仅是为了销售，也有很大品牌营销的诉求。关于商家来说，相比于传统货架电商，受限于其商业模式，直播电商运营本钱和运营功率都不具有优势。

并且跟着当时以抖音、快手为代表的内容电商渠道，不断升高的投流本钱和退货本钱，导致商家运营直播电商的货币化率远远高于职业平均水平。因而综合来看，现在直播电商已进入到常态化运营阶段。

但与之相对的则是，基于本地日子电商杂、乱、多的特色，本地日子电商虽运营多年，但现在不少业态的渗透率依然偏低。据浙商证券的数据显示，2021年家政业、养老服务业的数字化率分别为4.1%和3%，仍处在偏低水平。

但拉长周期来看，跟着本地日子电商用户心智叠加转化率的共同提高，其变现功率也有望持续提高，进而带动本地日子电商商场空间呈现扩容。据前瞻产业研究院猜测，2025年我国互联网本地日子服务职业线上商场规模有望达到40000亿。

4万亿的商场规模下，也让本年上半年以来包含抖音、小红书、视频号、阿里、快手、拼多多等互联网企业持续加大在本地日子上的布局。

比如说，5月份小红书招募到店餐饮以及服务商，并推出“食”力发店方案。活动期间，商家能以零佣金、零保证金免费入驻，并有渠道活动、官方运营、博主对接等扶持政策，现在也有部分商家入驻并敞开内测。另据业内人士泄漏，后续小红书也将上线团购事务。

但需求指出的是，小红书对美团的冲击全体有限。从小红书来本地日子事务来看，由于小红书渠道全体强调用户典礼感，因而小红书不管是初期涉水的民宿、酒店、露营等酒旅事务，还是现在拓宽的包含网红店、咖啡店等商家，均是和渠道用户的这一调性相符合。

但率直来说，仅靠这些商家能否支撑小红书本地日子的大盘仍有待调查。比如说，网红店最大的问题就是门店生命周期偏短。

同时，渠道用户寻求典礼感的背面，也需靠各种滤镜相片所加持。但问题是，这种厚重的“滤镜”和商家的真实情况是否共同呢？若偏差很大的话，不排除后续将呈现小红书在种草，群众点评在拔草的可能。

而另一大在试水本地日子事务的内容渠道视频号，则一直困于内部缺少电商基的问题。拼多多创始人黄铮曾指出，腾讯做电商失利是因为他们理解电商是流量×转化率＝GMV，流量逻辑在今天是无法成功的，腾讯有全中国最大的流量，投了一堆垂直电商，假如依照这个逻辑腾讯早做成了。

从现阶段来看，对美团构成最大冲击的还是抖音。尽管抖音因运力端的不足，外卖事务呈现出高开低走之势，对美团外卖事务全体冲击有限。但在团购事务上，抖音除从美团手中抢走中大型连锁商家外，对美团最大的冲击还是打乱了美团原有的消费集体。

从事餐饮职业多年的李维告知螺旋实验室，本年上半年餐饮职业没有等来职业期待的“报复性消费”，反而迎来一波“报复性开店”，甚至在很多城市中原本不被看好的位置，也被不少餐饮小白所拿下。

大量餐饮商家的进入，又加之抖音的流量机制和人群机制自身就合适新店曝光和引流。比如说，抖音现有的6亿用户中，跨越不同年龄、地域、性别与爱好。